01如何写出一篇短视频文案？

做短视频什么最难？以前是拍摄难，你得有昂贵的拍摄设备，精通剪辑软件，没有一年半载入不了门。但是现在拍摄成了最简单的事儿，用个手机都能搞定，什么变难了？

文案变得更难了。短视频的文案几乎就是灵魂，不管你要拍摄的是段子，还是知识类、情感类或是其他类型的短视频，好的脚本都是引发传播和互动的关键因素。

我自己做过很多年的视频工作，在短视频领域也写出过几千万次播放量的文案，下面就切入正题，说说我对短视频文案的思考。

02短视频文案要根据自己的商业模式来写

估计你会奇怪，不是讲如何写文案，怎么讲到商业模式了，这是因为在动笔写文案之前，首先要搞清楚你的目的是什么。大的方向确定了，文案就是细枝末节的事情了。

除了那些纯粹为了自娱自乐的，大多数人做短视频都是为了变现，否则这个事情就做不长。既然是变现，就要涉及商业模式。

一个有商业模式的账号要比没有商业模式的账号值钱得多。短视频账号不一定是粉丝越多越有价值，上千万粉丝的账号，如果流量不精准，那价值还不如一个拥有十几万粉丝的账号。

拥有几百万粉丝的账号如果没有找到自己的商业模式，不会卖货，那他的商业价值很可能还不如一个只有十几万粉丝，但可以精准带货的账号。

所以在你动笔之前，要想清楚你要卖什么，卖给什么人，凭什么是你卖，用户为什么信任你，把这些问题都想清楚了，你的文案就要全部围绕你的目标来设计，而不是东一榔头西一棒槌的，什么流行就跟风做什么。

形象一点说，你可以把短视频当作街边门面的招牌，吸引顾客过来看，比如，麦当劳门口的冰激凌店面，在门外就能下单，这就是短视频的作用：引流、卖货。

但是如果你想要更多的成交量，就要靠直播来完成，别人通过短视频进到你的店里面了，你总要给人家介绍一下，这样面对面的交流，就是直播的过程。

既然要做直播，那你就得考虑自己是不是真的有资格卖这些货，这就是很多营造虚假人设的人带不了货的原因，这些账号除了能接一点点广告之外，没有其他价值。做短视频文案，就要围绕你的商业模式、你的货、你的人设来展开，全方位地为你塑造专业有趣的形象。

03短视频文案可以借助已有文案的爆款基因

既然要做短视频文案，爆款肯定是要追求的目标。在互联网上做生意，离不开产品流量转化率，一个爆款视频就有可能带活一个账号，不过爆款视频是可遇不可求的，你心心念念地想让每个视频都成超级大爆款，结果往往大失所望。所以放平心态，把爆款视频当作一个一个的台阶，遇见了，你就上了一个台阶，你的粉丝量就能噌噌地增长，那是运气好。

如果遇不见，你就追求播放量平平的视频，把好质量关，这是能把控、能追求的事情。不过话说回来，爆款也总有规律可循，有没有什么办法能增加爆款视频的出现概率？有，借助已有的爆款基因。

什么叫借助已有的爆款基因？就是去转写传播量超过10万的