电竞大生意第期，把握每一次电竞商机

文

黄靖原

电竞大生意记者

第31届东南亚运动会将于年11月21日至12月2日在越南河内及周边省市举行，此次共设有电子竞技8个大项10个分项，包括《英雄联盟》、《王者荣耀》等知名游戏，但不包含其他赛事中常见的Dota2、星际争霸2、炉石传说和铁拳等电竞项目。

这一次的入选东南亚运动会的电竞项目比往届更多，由上一届的6个项目（王者荣耀国际版、星际争霸2、Dota2、无尽对决、铁拳7、炉石传说）增加到了8个项目（英雄联盟手游、王者荣耀国际版、绝地求生手游、FreeFire、穿越火线、无尽对决、FIFAOnline4，英雄联盟），预计将吸引更多国家的运动员参加和当地的观众观赛，对于英雄联盟手游等首次入选的电竞项目来说，通过此次东南亚运动会的平台无疑是借机打开东南亚市场的一次难得的机会。它意味着电子竞技逐渐地走上国际体育赛事舞台，同时也向世界展现其独特电竞魅力和背后的体育竞技精神，而电竞成功入亚背后同样对传统体育行业有着里程碑式的意义。

电竞比赛项目：

《英雄联盟手游》(男子赛、女子赛)

《王者荣耀》海外版(团队赛)

《绝地求生手游》(团队赛、个人赛)

《FreeFire》(团队赛)

《英雄联盟》(团队赛)

《FIFAOnline4》(团队赛)

《穿越火线》(团队赛）

《无尽对决》(团队赛)

从表演项目到正式项目，电竞再迎历史性跨越

年雅加达亚运会，电子竞技以表演赛的形式，首次站上洲际性综合类赛事的体育舞台，以更为严肃的姿态出现在世人面前，比赛的前三名将获得奖牌，但不会被记入到代表队奖牌榜中。年8月26日，《王者荣耀国际版》项目中，由王者荣耀职业选手张宇辰带领的中国队击败了中国台北队，夺得了电竞历史的亚运会首枚金牌。《英雄联盟》项目，由简自豪率领的中国队3：1战胜了垄断了5座世界赛冠军的韩国队。最后皇室战争项目中，中国少年选手黄成辉成功摘得银牌。最终五星红旗三次徐徐升起在马哈卡广场，两金一银，是中国队在年雅加达亚运会的电竞赛场上交出的最终答卷。

在年瑞士洛桑举行的第八届奥林匹克峰会上，国际自行车联盟主席戴维·拉帕蒂恩特就向大会提交了一份关于“如何结合电竞促进奥林匹克运动发展”的报告，并提出了两类可参考的路径：一方面，鼓励国际联盟们去探索各自管理运动的电子、虚拟形式;另一方面，对于其他类型的电子游戏，希望国际体育组织与其加强联系，探索可能合作的空间与可能。早在年，国际奥委会就同意将电子竞技看作是一项运动，但是电竞究竟能不能成功入奥，还需要经过时间的检验。

图为中国英雄联盟代表队

首先，一个体育项目要成为奥运会的正式比赛项目，需要由主办国或者单项体育联合会向奥委会提出申请，随后经过审核到通过一系列流程。一个属于电竞的单体联就显得非常重要，在雅加达亚运会和东南亚运动会上，推动电子竞技成为正式项目的，是亚洲电子体育联合会(AESF)。从雅加达亚运会到今年的东南亚运动会，从表演项目到正式项目，从象征国家荣耀到真正通过实际金牌榜量化综合国力，原本电竞领域中难以想象的晋升之旅，在协会组织的助力下变成可能。

而这届东南亚运动会，最大意义在于电子竞技首次作为正式比赛项目，与其他传统体育项目如足球、篮球一样，所得的每一枚奖牌，都将计入正式的奖牌榜中，让电竞选手同传统体育项目的运动员一样，能够披上国旗站上领奖台，代表国家赢取荣耀。

图为年雅加达亚运会现场

精诚合作！腾讯联袂AESF助力电竞入奥

不同于传统体育，手握项目IP的游戏厂商掌握着极大的话语权，例如在年雅加达亚运会入选了三款腾讯旗下的游戏，位置处于电竞产业生态链上游的游戏厂商，除了开发维护游戏的日常运营，还能一手打造服务于游戏的赛事IP（英雄联盟LPL，王者荣耀KPL等）包括制定相关规则，联合俱乐部构建起职业的赛事体系，培养青训选手，吸引赞助投资等，最终形成一条完整的产业链。目前来说，单纯凭借游戏大厂的力量确实能够独立完成电竞赛事IP的运营，但是如果要想成功的进入奥运，还需要一个第三方组织去协调其中的关系。

、年两届东南亚运动会，腾讯旗下游戏项目两次入选，《英雄联盟手游》则是刚推出就入选了正式项目，正是得利于腾讯电竞与AESF双方的精诚合作。作为一个独立产业，电竞有着和传统体育近乎相似的营收结构与发展模式，所以如果游戏厂商和单体联之间能够打通默契，就像腾讯电竞与AESF的合作那样，让厂商以这样的方式主动开放版权，积极参与协会合作从而进入传统体育赛事，完全可以起到为自身供血、为企业添砖加瓦的积极效果。

因此如何协调厂商与单体联的关系就显得极为重要，这也是为什么电竞一直在入奥这件事上举步维艰。由于国际奥委会很难与厂商直接进行对话，也缺乏较为成熟的行业组织或者协会去协调，而伴随着电竞在全世界的年轻人吸引力日益增长，以及奥运会自身面临的老龄化问题，推动着国际奥委会要去理解并重视这个领域所发生的一切。

电竞入奥对项目本身和奥运会都有着极大的利好，能够丰富和扩展消费群体，吸引用户人数，有助于提高民众尤其是年轻人对奥运的