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冬奥会吉祥物冰墩墩热销解码吉祥物背后的“萌经济”

文\海南日报记者王迎春

年北京冬奥会吉祥物冰墩墩，凭借憨态可掬的模样，一跃成为近期风靡全球的“顶流”，不断登上社交媒体热搜榜。“一墩难求”的背后，也引发了人们关于运动会吉祥物和吉祥物经济的思考。

风靡全球的冰墩墩

冰墩墩究竟有多火？日前，线上奥林匹克官方旗舰店定时开放预售，多款冰墩墩周边商品几秒钟内就全部售罄；线下特许销售门店前排起上百米长队。为了抢购冰墩墩，许多人不惜顶着寒风排队数小时，但是即使被冻成“冰墩墩”也没有买到。

售卖情况直接反映了冰墩墩的超高人气。从持续升温的“一墩难求”可以看出，这只套着透明外壳、头部被彩环包围的吉祥物已经是热门IP。

同时，为了提前实现“冰墩墩自由”，网上也掀起了一波自制冰墩墩的热潮。冰雪、黏土、水果、毛线……在民间高手的创造力和想象力下，这些材料纷纷被制成一个个或写实或写意的冰墩墩。

在这场席卷全球的冰墩墩热潮中，冬奥会赛场内的许多运动员和媒体记者也纷纷被冰墩墩“俘获”，甚至出现了一些“冰墩墩狂热粉”。他们在社交平台上不断向别人介绍冰墩墩。

“国宝大熊猫被全世界人民所喜爱，冰墩墩将大熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的外壳相结合，乍一看是冷和硬的，但实际上带给人一种可爱、温暖的感觉。”冰墩墩设计团队负责人曹雪介绍，冰墩墩的最初设计灵感来源于冰糖葫芦，在整体创作上以熊猫为主形象，外表附着一层“冰晶”外壳。冰墩墩酷似身穿科技外衣的宇航员，同时体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。

此外，冰墩墩头部的装饰彩色光环，源于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，整体明亮流动的彩色线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。冰墩墩的掌心藏着小红心，表达了对全世界人民的欢迎。

跨越了国界和语言障碍的冰墩墩，向世界展示着可爱可亲、生机勃勃的中国形象。其中，“冰”象征纯洁、坚强，与冬奥会的冰雪主题相契合；“墩”寓意敦厚、健康等，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚强的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

近日，江苏省启东市一家特许生产商加紧生产冰墩墩。新华社发

这些运动会吉祥物你知道吗？

承载着美好寓意的吉祥物，一直以来都是重大体育赛事的重要组成部分，不仅仅是世界共享的记忆符号，也是一个国家历史、经济、文化底蕴的体现。

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