来源：珠海国际设计周

回忆当年奥运的过程，特别怀念各国运动员与观众欢聚一堂的美好时光，留恋当时奥运的激情。尽管时过境迁，但北京奥运的那种不为国界，宗教，政治，民族限制的全世界共同欢庆，公平竞争，追求更快，更高，更强，更好的自己的精神依然令人期盼与感动。

20年前北京申奥与之后8年筹备奥运的历程是我一生投入时间与精力最大的一个项目，整整8年的时间。在奥运设计的过程里跟许多人合作，这些合作对我后来的工作起到了特别大的影响。

奥运设计是世界最大、最复杂的设计项目。从体育场馆的设计到街道景观，大到飞机的喷涂，小到一张张门票，处处都需要设计，样样都是奥运品牌的展示平台。所以奥运的设计是一个最具挑战性的设计，也可以说是最折磨人的设计。

年北京奥运设计

在奥运的这些方方面面的设计上，不管是在场馆里、比赛用具上还是城市景观里，自始至终、随时随刻，大家都能看到一个奥林匹克的形象、一个北京奥运会的形象、一个能够把奥运精神体现出来的形象与景观。

给大家分享几个当时设计的故事，希望透过这些故事带给大家不仅些许色彩与图形之下的意义、品牌视觉行为管理的经验、品牌视觉行为建立的经验，也有能够超越国界、宗教、民族的奥运精神。

中国式申奥——13亿人的梦想

黄克俭的《中国式申奥》

黄克俭先生的《中国式申奥》这本书中谈到北京奥申委年把我从旧金山请到北京参与年北京申奥的故事。这本书正在准备再版，中央人民广播电台曾经全文播放了这本书的内容。

为什么大老远从旧金山请我回中国做申奥设计？大家知道年北京申办奥运没有成功，所以年第二次申请可以说是尽了最大的努力。

因为20年前，中国国际传播设计的能力还很差，跟现在没法相提并论。我们更多的是在自说自话，不从受众角度去考虑。这些专家建议奥申委找懂国际传播设计的人，所以奥申委派黄克俭先生在年的第一个星期去旧金山找到我。

我在Adobe公司做资深设计师到之后资深艺术指导，最后做设计经理，负责全公司的设计业务。年离开Adobe，与EddieLee（也是耶鲁毕业生）一起在旧金山做我们的工作室，有多年品牌形象建设与传播的经验。我用了一个星期时间，为北京将向国际奥委会考察团展示的17个陈述报告做了设计方案。星期五半夜十二点我把所有设计方案打印好，电子文件考到光盘上交给正在等候的黄克俭先生，他第二天一早搭机回北京，把方案给当时请来的专家团队看，获得了大家的一致认可。这周的工作燃起我对奥运的热情，让我开始了奥运设计的漫长历程，也因此改变了我的人生轨迹。

为年北京奥运设计期间

年7月13日，我们申奥成功，全国沸腾。当时的那种热情我举一个例子可以说明：我到北京做申奥设计住在新侨饭店，有一次从火车站回来的路上打车，司机问我到新侨饭店干嘛呢？我说来帮北京申奥。他一听，说不要钱了。所以申奥成功对中国人是一件了不得的事。

年申奥成功新闻

“一个词、一个数字顶张图”

西方有个谚语“一幅图胜过一千句话”，这个谚语说的是图像的力量，很有道理。但北京申奥多媒体陈述报告的设计正是相反，所以我提出来“一个词、一个数字顶张图”。因为年时，国际奥委会最担心中国的建设能力，能不能建设出符合奥运标准的体育场馆。当时竞争城市多伦多与巴黎都已经有大部分符合国际奥委会要求的场馆，北京则要全部新建，建筑面积达万平方米，这是个巨大的量。但北京年一年就建成了万平方米的建筑，类似这样的一些重要信息需要准确传递。

而中国代表团在国际奥委会陈述时是用英语，用非母语演讲很难达到传播的目的，这时在屏幕上出现关键词，关键数字至关重要。所以尽管刘淇市长一见面就提出来让我设计一个超炫超酷的东西，我还是坚持要让屏幕设计为演讲人助力，而不是去与演讲人争夺眼球。最后屏幕上出现的是英法两种语言的关键词、数据等重要信息。

还有我们的主题，我从何振梁先生的演讲稿中提取了一句话做陈述报告的题目，它也成为整个陈述最精髓、最关键、最重要的信息：“13亿人的梦想！”，把13亿人带进奥林匹克大家庭，这是在申奥过程中一个最能打动人心的口号！

申奥陈述报告主题

申办成功之后我们的口号变成“同一个世界同一个梦想！”这是一个很好的传承与转变，从13亿人的梦想到全世界共同的梦想。

奥运设计

萨马兰奇曾说过：一所花费几千万盖起来的体育馆如果没有奥运景观，那它就不是奥林匹克竞赛场馆。通过每届运动会独特但又极具奥运理念的形象设计，通过奥运期间无处不在的奥运景观，奥林匹克理念在全世界得以传播，超越国界，超越宗教，超越政治，将一种美好的精神与理念传递给几十亿人，成为全世界最为成功的品牌。

年北京奥运景观

奥运设计过程是一个学习与传承的过程，既有对国际奥林匹克运动理念的理解，对奥运形象与景观设计与管理经验的接受，也有向温哥华冬奥会，年伦敦奥运会，年里约奥运会传递我们奥运设计经验的过程。奥运会前，我用了几天时间向之后几届组委会的人员详细介绍了我们形象与景观的组织结构、我们的预算、我们的设计理念、我们的方法。年我也曾经去雅典，详细考察学习雅典奥运会的经验，回来之后向奥运设计团队做了详细的介绍，雅典的经验给了我们很多启发。国际奥委会形象与景观顾问BradCopland在我们筹办过程中多次来北京，为我们出谋划策，传授经验。这个奥运大家庭之间的学习与传承从另外一个角度体现了奥运精神。

国际奥委会形象与景观负责人（左三）、经理（右三）与北京设计团队

王敏与雅典奥运会艺术总监TheodoraMantzaris（中）、国际奥委会形象与景观顾问BradCopland（左一）

奥运与设计教育的故事

为什么年在中央美术学院成立奥运艺术研究中心，做奥运设计？我成立奥运艺术研究中心，为的是用这个平台来组织学生老师做奥运设计，既是教学与实践相结合，也是为了向社会展示中央美院在设计方面的实力。

这段时间我们做了很多东西，给大家举一个例子：奥运的核心图形。我们有13组人，做了13套方案。这13套方案，每一套都充满了中国文化的语言、中国的色彩、中国的故事。因为这是第一次我们有这样的机会来展示中国文化，所以我们要把所有中国传统的东西都展现出来，让奥运的形象体现出中国文化的特点。

国际奥委会品牌顾问、雅典奥运会设计总监TheodoraMantzaris对中央美院的奥运设计评价说：

“北京年奥运会设计方案为奥林匹克运动提供了宝贵的设计遗产。其强大的设计战略基础，卓越的创造力和热情的信息体现了对奥运理想的崇高敬意。为奥运创造和实施形象是一项艰巨的任务，但在王敏这样一位杰出的创意专业人员的领导下，整个项目是以世界一流的方式创建和交付的。北京奥运会为奥林匹克运动提供了宝贵的设计遗产。它具有强烈的视觉特色，充满文化因子，这个事实使得这些作品成为奥运世界的杰作！”

这让中央美术学院的设计教育为人所知，为人所